第二届中国（北京）国际服务贸易交易会（以下简称“京交会”）将于5月28日至6月1日在北京国家会议中心举行。届时，全球从事服务贸易十二大领域的顶尖企业和各界采购商将再次聚首北京。

在经济全球化的推动下，服务业国际化和跨国转移成为世界经济贸易发展的重要特征，服务贸易的蓬勃发展给全球服务贸易交易会带来了强劲的动力。首届京交会取得了丰硕成果，签订项目458个，成交601.1亿美元，其中国际服务贸易交易额112亿美元，开启了京交会的良好开端。

又是一年京交会，今年花胜去年红。

“咱的京交会”都有啥

本届京交会涉及服务贸易12个领域，将有36个板块进行展览展示，还将举办100多项内容丰富的会议活动，是一个热点不断、亮点纷呈的“咱的京交会”。京交会各板块承办单位精心设计、周密组织、扎实推进，使“咱的京交会”热点亮点颇多。如文化贸易板块今年将重点做文化服务，打造文化产业园区、国际旅游、民族文化的展示，组织一些皮影、京剧、各地方的民族演出等，还拟将国际音乐剧或大型神话剧引入京交会。

今年京交会新增加的版权交易板块将突出文化产业、文化金融、中国版权“走出去”及零售权和版权集约化运营，为中国的文学艺术版权和海外市场的搭接提供平台。交通运输服务涉及航空、物流、海外、运输、港口等，通过“运输服务连接世界”的主题，展现中国交通的运输发展情况以及在实现“中国梦”进程中交通运输的作用。世界贸易网络联盟组织的分销服务板块重点体现分销服务的新模式、新渠道、新技术、新应用。

教育服务板块将有100多家教育机构参展，重点是中外合作办学展区和特教展，其间将举办世界名校校长大会。电子商务板块的主题定位在竞合、整合、融合，通过CEO对话、投融资、青年创业培训、发布电子行业发展报告及宣布2013年度中国国家级电子商务示范企业名单等活动，进一步推进我国电子商务的发展与繁荣。

研发服务板块将从研发外包服务、国际技术转移服务、国内技术转移服务、研发设计服务和科技金融服务五个方面进行展示，促进国内外的交流与应用。新增加的广告服务板块将重点做媒体广告服务，通过通讯社、广播电视、报纸、网站等媒体形象展示和业务宣传，扩大其服务领域，同时还将举办相应的招商会、推介会等。

体育服务板块包括三个活动——体育服务贸易推介洽谈会、体育服务贸易签约仪式暨交流会、体育服务贸易展，力争实现体育服务跟京交会共同成长，将京交会打造成为全球优质的体育服务项目交易集散中心。新设立的商事法律服务、信用服务等板块通过搭建企业和律师界、信用评估等的交流对接，以服务实现共同成长。

京交会的“筑梦平台”

中国注册会计师协会是京交会会计服务贸易板块的承办单位，在首届京交会期间，中注协举办了主题为“会计服务贸易与国际资本流动——会计行业国际化发展与合作的新机遇”的主论坛以及三个专业分论坛，邀请来自亚太会计师联合会理事会、相关政府部门及业内人士等600人参加，共组织包括事务所与相关企业的境外业务签约、品牌宣传等四个签约和新闻发布活动，为参与的事务所提供宣传推广的平台，为他们拓展国际合作的渠道。

中国注册会计师协会副会长兼秘书长陈毓圭告诉本刊记者，注册会计师行业主要是为企事业单位提供审计鉴证、验资、咨询等高端服务，这些服务的性质决定了行业服务的幕后性，不为社会公众所熟悉。正是通过首届京交会的亮相，使会计行业从幕后走向台前。更重要的是，京交会搭建了国际平台，使本土事务所与国际事务所有了对接、交流与合作的机会，增进行业的国际交流，从中收获国际发展的新理念和新思想。

有了首届京交会的成功案例，第二届京交会筹备期就得到了中注协的积极响应。据介绍，目前中注协已经向行业征集了十余个签约和新闻发布的活动，包括中注协2012年综合评价前百家信息新闻发布会、无锡新区省级“感知中国”物联网会计示范基地挂牌发布会、国外事务所加盟中国事务所组建的国际网络公司签约仪式、事务所与合作单位签署的相关新业务领域的协议、事务所的品牌推介等重要活动。第二届京交会期间，中注协将以“会计行业的品牌化与国际化——会计服务贸易价值提升新引擎”为主题，继续承办“会计服务贸易”板块的签约和新闻发布活动，届时将有来自部门、院校、行业及国际组织和媒体的代表约350人出席活动。

2010年会计行业境外服务收入只有5.7亿元，占行业总收入的1.58%。目前，注册会计师行业“走出去”的能力大幅提升。据统计，中国几个大型会计师事务所去年在海外业务中取得的收入已经占到所有业务收入的15%至20%。

陈毓圭对记者表示：“服务贸易，特别是专业服务贸易在经济转型中太重要了。相对于商品贸易来讲，专业服务贸易需要的条件与挑战更大，这个行业对人才的要求更高，更需要社会的支持，我希望京交会在向社会传递服务贸易方面可以有更好的效果。”陈毓圭最大的愿望是通过一年一届的京交会向社会传递服务贸易的理念，“其实，签约只是一方面，更重要的是通过这个平台传递信息、传递希望、传递友谊、传递期待。”

“孵化”文化创意

“通过动漫整合营销这种创新的发展模式，将吉祥物的影响放到了更广阔的范围，也将拉动相关产业发展，创造更多商业价值。”国家体育场有限责任公司营销总监董晨明对本刊记者表示，“京交会这个平台，给我们的文化创意方面提供了更多可能。”

脑袋像是一个小小的电视机、身体不断扭动跳着时下最流行的“机械舞”……国家体育场“鸟巢”的吉祥物新形象近期将亮相。作为“虚拟明星”，“鸟巢”吉祥物未来将出现在“鸟巢”举办的各个活动中。

“鸟巢”吉祥物诞生于2010年8月8日，是体育、创新、梦想、超越的化身。在2012年首届京交会上，国家体育场有限责任公司与大业传媒集团漫奇妙动漫公司签署战略协议，将国家优势品牌与企业专业运营资源相结合，通过“鸟巢吉祥物动漫明星经纪”这一种创新发展模式，来彰显世界著名地标建筑和城市的文化形象，并以此来拉动相关产业发展，创造商业价值。

会后，合作双方成立了“鸟巢”吉祥物项目组，整合优势资源，组建专家顾问团队，以“鸟巢吉祥物”形象为核心载体，实施高端资源平台与价值整合、品牌与产业结合、文化支撑与放大，全力构建“内容+产品”一体化运营。目前，已就吉祥物动漫形象设计、体育动漫游戏开发、动画片制作等多方面展开研发推进。同时，将通过整合上下游资源创作优质的动漫明星与优秀作品，经过专业运作创造明星价值，再以明星价值为母品牌带来增值。从而使“鸟巢”吉祥物的形象更加立体生动和鲜活，造就广泛的知名度与影响力，并获得商业成功。

“鸟巢”吉祥物的整体运营，不但是鸟巢品牌在文化创意产业的重要一步，还是建立更具灵活性、发展性和沟通性的子品牌的决定一步。鸟巢吉祥物将通过漫奇妙的专业运作，成为世界上第一个从奥运场馆中诞生又独立运作的动漫明星。

“鸟巢”吉祥物的“起飞”只是一个缩影，更多的文化创意会通过京交会的平台孵化成产业。

见证中国服务贸易崛起

在中国成为全球最重要的服务贸易出口目的地的同时，中国服务贸易出口也在蓬勃发展。统计显示，从2000年到2011年，中国服务进出口总额从660亿美元增长到4191亿美元，世界排名也由第12位上升到第4位。商务部此前公布的数据亦显示，2012年前三季度，中国服务进出口总额达3443亿美元，比上年同期增长13.8%。全年将超过4700亿美元，增幅达13%。

时任商务部部长陈德铭在首届京交会上指出，“预计到2015年，中国有望成为世界最大的消费市场”，他对未来中国经济潜力的预测显示出“中国引擎”的巨大推力，这也是首届京交会就吸引超过十万专业观众及众多跨国企业政要参加的重要原因。陈德铭表示，城市化进程加快和城乡居民收入水平提高，拓展了服务贸易的发展空间，直接带动了居民消费结构升级和服务需求增加。中国社会对家政服务、教育培训、医疗保健等领域的服务需求将不断释放，对金融、技术、旅游等领域的服务需求将快速增长。同时，中国庞大且不断升级的制造业，对生产性服务业产生了巨大需求。以技术研发、数字设计、流程控制、市场营销等为代表的现代服务业在中国有广阔的市场。

中国作为全球最为重要的经济体之一，其大国经济本身所具有的特点对全球经济复苏有特殊的意义。这也是京交会受到国内外政府、经济组织及跨国公司关注的重要原因。一方面，中国作为全球最大的内需市场之一，中国需要大量先进服务业的输入，包括设计、制造、营销、金融、教育、旅游等全方位的需求，不但对发达国家意味着巨大的市场，对广大发展中国家而言也有特殊的意义。另一方面，随着中国产业结构的升级及中国经济效益的不断提升，中国向全球提供服务贸易的能力也不断增强，中国在很多服务贸易领域也有独特的竞争优势，这也是中国服务贸易进出口近年来一直保持高速增长的重要原因。